Comment la publicité pour le tabac m’influence-t-elle ?

L’industrie du tabac dépense beaucoup d’argent en publicité. Elle soigne son image pour attirer une nouvelle clientèle et les transformer en consommatrices et consommateurs. Leur présence dans les médias sert également à fidéliser les personnes fumeuses qui consomment déjà leurs produits. Elle cherche aussi à les empêcher de choisir des marques concurrentes.

La publicité pour le tabac est présente dans de nombreux contextes et sous différentes formes. Elle utilise généralement des méthodes indirectes pour faire paraître la consommation de tabac ou de cigarettes électroniques comme normale et attrayante.

La publicité pour le tabac se sert souvent de la stratégie du placement de produit : cigarettes, marques ou dispositifs. Ils apparaissent régulièrement dans les films, les séries télévisées ou sur les réseaux sociaux. Le tabagisme s’intègre ainsi à l’histoire et au mode de vie des personnages ou des influenceuses et influenceurs. 

Des études montrent que la publicité pour le tabac varie en fonction du public auquel elle s’adresse. 

Par exemple, lorsqu’elle s’adresse à des personnes s’identifiant au genre féminin, elle utilise souvent des images et des messages liés à :

• l’élégance, la beauté et la jeunesse ;
• l’indépendance et la capacité à gérer le stress ;
• l’apparence physique et le contrôle du poids.

Pour les personnes qui s’identifient au genre masculin, la publicité pour le tabac évoque souvent l’idée de :

• force, indépendance, contrôle ;
• technologie, modernité ;
• performance.

Chez les personnes qui s’identifient à d’autres genres, la publicité pour le tabac cherche à : 

• créer un sentiment d’appartenance à un groupe ;
• représenter une forme de rébellion contre les normes sociales traditionnelles ;
• renforcer le sentiment de liberté.

Selon certaines études, les personnes se sentent attirées par :

• le design ;
• la forme ;
• le goût et les arômes des produits ou des dispositifs. 

Ces aspects donnent l’impression que le produit est moderne et inoffensif. En réalité, ils créent une dépendance et nuisent à la santé.

L’industrie du de tabac utilise la publicité pour cibler des groupes de population particulièrement à risque, notamment les jeunes, les minorités ethniques et les personnes LGBTQ+. Plusieurs études montrent que la publicité pour le tabac et les cigarettes électroniques n’atteint pas tout le monde de la même manière, mais avec des intensités différentes :

• elle a un impact plus fort sur les jeunes, sur celles et ceux qui y sont régulièrment exposé·es, ainsi que sur les personnes les plus curieuses ou les plus vulnérables ;
• elle a moins d’impact sur les personnes bien informées ou vivant dans des environnements où le tabagisme est peu répandu ou peu toléré ;
• plus une personne est exposée à la publicité pour le tabac, plus le risque qu’elle commence à fumer dès son plus jeune âge et qu’elle continue à fumer augmente.

Certaines études montrent que la publicité pour le tabac incite surtout les groupes de personnes suivants à acheter ce produit :

• les adolescent·es et les jeunes. Elles et ils sont plus sensibles aux messages et aux modèles sociaux et ont moins de maîtrise de soi ;
• les personnes qui n’ont pas encore commencé à fumer ou à vapoter. La publicité rend ce comportement plus attrayant et acceptable ;
• les personnes qui vivent dans des environnements où d’autres fument ou vapotent ;
• les personnes très actives sur internet et les réseaux sociaux ou dans des environnements où la publicité est très présente ;
• les personnes qui se trouvent dans des situations difficiles ou stressantes (stress, isolement social ou problèmes économiques) ;
• certaines personnes LGBTIQ+, en particulier les jeunes et les femmes bisexuelles : elles sont plus souvent exposées à la publicité. Et la publicité est souvent conçue sur mesure pour elles. 

Le pinkwashing est une stratégie marketing qui utilise les valeurs LGBTIQ+ dans un but commercial. Il est également très répandu en Suisse. 

Certains fabricants de tabac sponsorisent les marches des fiertés, des événements et des associations LGBTIQ+. Ils se présentent comme des défenseurs actifs de l’inclusion. Dans le même temps, ils soutiennent des personnalités politiques qui s’opposent à ces valeurs.

L’industrie du tabac utilise son image positive acquise grâce au parrainage d’événements LGBTIQ+. Son but est d’attirer toujours plus de consommatrices et consommateurs de cette communauté. L’industrie du tabac ne contribue toutefois qu’à perpétuer les inégalités sociales.

Non. Certaines études montrent certes que les femmes et les hommes ont des attitudes différentes envers le tabagisme et les cigarettes électroniques. Il n’existe toutefois aucune preuve que les femmes soient plus sensibles à la publicité pour le tabac ou qu’elles courent un risque plus élevé que les autres.

Les femmes ne sont pas davantage exposées à la publicité. Et celle-ci n’a pas plus d’effet sur elles que sur les autres personnes.

Les différences significatives dépendent principalement :

• des caractéristiques personnelles de chaque individu. Cela inclut l’âge, les habitudes, l’état de santé et le niveau d’information ;
• des conditions de vie. Par exemple, de la situation financière, du niveau d’éducation et de la facilité d’accès aux produits du tabac.

En Suisse, la publicité pour les produits du tabac et de la nicotine est soumise à des règles précises. Les lois suisses sont toutefois moins restrictives que celles d’autres pays comme la Norvège, l’Irlande ou le Royaume-Uni.

La loi sur le tabac est en vigueur en Suisse depuis 2024. Elle interdit :

• la vente de produits contenant du tabac et de la nicotine aux personnes âgées de moins de 18 ans ;
• la publicité pour les produits contenant du tabac et de la nicotine dans les lieux publics (par exemple, dans les transports publics) ;
• la distribution gratuite de produits du tabac et les jeux-concours ;
• le parrainage d’événements internationaux ou destinés aux jeunes.

La loi autorise :

• la vente de produits du tabac uniquement aux personnes majeures ;
• la vente de produits sur le marché, pour autant qu’ils répondent à certaines exigences en matière de contenu, d’étiquetage et d’hygiène ;
• une publicité sous une forme limitée (non accessible aux personnes mineures). Les cantons sont autorisés à édicter des règles plus strictes.

Les interdictions et les autorisations s’appliquent également aux cigarettes électroniques et au tabac chauffé. 

La loi de 2024 vise à réduire la consommation et à protéger les jeunes en particulier. Des règles plus strictes sont prévues à partir de 2027. 

Le service de conseil Stop-tabac est à votre disposition si vous souhaitez arrêter de fumer et de consommer de la nicotine. L’offre est gratuite et anonyme.

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Ganz, O., Krueger, E. A., Tan, A. S. L., Talbot, E., Delnevo, C. D., & Cantrell, J. (2024). Differences in tobacco advertising receptivity among young adults by sexual identity and sex: Findings from the Population Assessment of Tobacco and Health Study. Annals of LGBTQ Public and Population Health, 5(2), 155–175. https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC12082114/ 

Grilo, G., Crespi, E., & Cohen, J. E. (2021). A scoping review on disparities in exposure to advertising for e-cigarettes and heated tobacco products and implications for advancing a health equity research agenda. International Journal for Equity in Health, 20(1), 238. https://doi.org/10.1186/s12939-021-01576-2

Molineaux, H. (2025). A rainbow smokescreen? Tobacco industry and pinkwashing in Switzerland. Tobacco Induced Diseases, 23(Suppl 1), A205. https://www.tobaccoinduceddiseases.org/A-rainbow-smokescreen-Tobacco-industry-and-pinkwashing-in-Switzerland,206684,0,2.html

Actualisé en mai 2026